保险超市是“保险中介”，没有自己的产品，保险公司是可以研发自己的产品，具体区别有：消费者选择不同，保险超市可以买各家保险公司的产品，但是保险公司只能买自己公司的产品，保险超市选择更为广泛；研发意义不同，保险超市只负责买，没有自己的产品，但是保险公司可以通过银保监备案后，推出自己的东西。